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品牌数量不断增加。截至目前,全省品牌农产品数量达6.5万个,品牌农产品数量年均增幅在10%左右。其中,地理标志89个,中国驰名商标67个,中国特产之乡33个。

作为我省农产品区域品牌,围场马铃薯今年喜获丰收。图为农民正在进行机械化收获。

品牌影响不断扩大。我省连续两年开展十大农产品企业品牌和十佳农产品区域品牌评选活动,引起社会广泛关注,吸引数百万人次参与。

在上海江桥批发市场,挂有“平泉香菇”统一品牌标识的鲜香菇价格较其他香菇价格每公斤高出3-4元,产品平均溢价30%以上。为什么平泉香菇价格卖得这么高,却依然供不应求呢?

品牌实力不断提升。全省涌现出迁西板栗、黄骅冬枣、昌黎葡萄酒等一批在国际国内知名的农产品区域公用品牌和君乐宝、五得利、今麦郎、金沙河等一批全国性行业领军企业品牌,带动了产业发展。

平泉县食用菌产业服务局负责人介绍,这主要得益于品牌的培育和宣传。近两年,他们借助创建“平泉香菇”区域公用品牌这一机遇,下大力推进标准化生产,壮大产业化经营,加强电商化营销,带动产业链产值超过50亿元,全县农民人均纯收入提高3400元。

品牌价值不断显现,农产品市场占有率进一步提高。目前,河北蔬菜、牛肉、羊肉、鸡肉在北京市场占有率均达到50%以上,通过品牌的带动,有力促进了农产品销售溢价,增加了农民收入。

通过品牌建设带动产业转型升级和农民增收,平泉县的做法是我省农业品牌发展的一个缩影。近年来,我省把农产品品牌提升作为振兴农村经济、促进农业升级、增加农民收入、发展现代农业的战略性举措,下大力推进农业品牌建设工作,取得初步成效。

这些成绩的取得,与我省高度重视品牌农业发展,立足农业资源禀赋,瞄准消费趋势变化,抢抓京津冀协同发展机遇,大力实施“区域、企业、产品”三位一体品牌发展战略密不可分。

品牌数量稳步增加。全省有效农产品商标总数达到6.12万个,约占全省注册商标总量的22.4%。涉农中国驰名商标65个,省着名商标781个。“三品一标”产品2216个,其中,无公害农产品1150个,绿色食品836个,有机农产品146个,地理标志商标农产品84个。

近年来,我省着眼于农业品牌影响力和市场竞争力的提升,围绕品牌发展需要,重点实施“三大工程”,完善“两大体系”,有力支撑了农业供给侧结构性改革。

品牌实力不断提升。培育了“武安小米”“迁西板栗”“平泉香菇”“鸡泽辣椒”等一批价值大、市场广、特色明显的区域公用品牌,以及五得利、今麦郎、六个核桃、君乐宝等一批品质优、影响大、带动力强的企业品牌,有力地带动了河北现代农业发展。

培育区域品牌、提升企业品牌、孵化产品品牌,引领产业升级

品牌领域逐步拓宽。农业品牌正由传统的农产品生产、加工向休闲农业和乡村旅游领域拓展,推动了农村一二三产融合发展。我省培育打造的一批精品休闲农业线路品牌,有28条入选农业部精品线路,成为北方地区入选线路最多的省份,形成“春赏花、夏看绿、秋品果、冬摘菜”的休闲农业发展新格局。可以说,我省农业品牌发展正在经历一次由弱到强的蜕变。

作为农产品品牌的一种重要类型,农产品区域品牌指的是特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的农产品品牌,对于某一区域产业发展和农民增收至关重要。近年来,我省按照“一县一业,一园一牌”的发展思路,立足农业资源禀赋和文化底蕴,着力打造区域公用品牌。

抓好顶层设计、构建保障体系、创新宣传推介,改变河北省农业大省、品牌弱省的现状

一是以特色产业创品牌。重点围绕蔬菜、果品、中药材、食用菌、马铃薯等特色优势产业,结合特色农产品优势区创建,指导每个县培育1至2个特色明显、规模发展、富民强县的主导产业,全产业链开发,像围场马铃薯、怀来葡萄、鸡泽辣椒、涉县柴胡等既是地方特色品牌,又是河北农业名片。

河北是农业大省,但不是农产品品牌强省,针对我省农业优势产业多,知名品牌少,初级产品多,高端产品少,注册企业多,实力企业少的问题,河北开始了探索。

二是发挥各类农业产业园的集群效应支撑区域公共品牌发展。我省重点建设了120个省级现代农业产业园,带动各设区市创建1131个园区。每个园区以品牌为引领,汇聚土地、资金、技术、信息、优惠政策等要素,将集约种养、加工物流、科技研发有机组合,成为品牌产品的核心基地。

抓好顶层设计,突出高层推动。河北省把农业品牌建设放到全省农业发展的战略高度去谋划,把品牌作为加快现代农业发展,促进农业供给侧结构性改革的有力突破去考量,列入年度重点工作,强力推进。省农业厅成立了农业品牌建设工作领导小组,统筹负责农业品牌建设工作。同时组织力量赴浙江、贵州等先进省份进行对标学习,组织全省开展农业品牌调研工作,系统梳理全省农业品牌建设现状、主要优势和存在问题。在此基础上,制定了《2016年农业品牌建设工作推进方案》,对全省农业品牌建设工作进行整体部署和重点安排,细化责任分工,进行台账督导,确保顶层设计落到实处。

三是规范使用保护品牌。为解决区域品牌重申报、轻保护,品牌“有名无实”的问题,我省大力推广“地方政府主推、行业协会主导、优势企业主用”的品牌运营模式,指导各地制定全环节品牌标准,强化授权使用,实现品牌健康发展。承德“平泉食用菌”区域品牌,通过制定详细的品牌标准,严格使用主体,现已培育企业和产品品牌25个,带动产业链增值超50亿元。

构建保障体系,突出要素拉动。培育创建品牌需要资金支持,省财政厅、省农业厅联合整合现代农业生产发展资金1000万元专项用于农业品牌建设工作。省农业产业化项目支持各类主体开展品牌创建工作,累计补贴6170万元。同时,引入浙江大学中国农业品牌研究中心、农本咨询、中国人民大学商标研究院、《品牌农业》杂志社的智囊,筹建河北农业品牌专家咨询委员会,积极为河北农业品牌发展建言献策。

企业是品牌创建的主体,品牌发展离不开优势企业支撑。近年来,我省大力培育龙头企业,引导企业在科技创新、品牌创建、质量控制、市场营销等方面狠下功夫。目前,全省省级农业产业化龙头企业达720家,国家级农业产业化龙头企业46家。

创新推介方式,突出宣传的作用。抢抓央视、新华社等中央媒体资源,在《每日农经》节目策划河北农业品牌专题,利用新华每日电讯、参考消息、农民日报等媒体进行专题报道。瞄准京津高端市场,在北京全国农业展览馆设立河北特产精品馆,联合北京电视台组织河北特产进社区系列活动,扩大河北农产品京津市场占有率。在唐山、廊坊分别举办了农业品牌发展大会和农业品牌发布大会,邀请农业部、福来品牌咨询机构等单位的国内知名专家,进行专题培训。

为增强企业品牌意识,各地引导企业建立以消费者为中心、以差异化竞争为导向的品牌战略,明确品牌定位,塑造品牌形象,提炼品牌价值,开展有效传播,鼓励企业争创中国驰名商标、中国质量奖、名牌优质产品等,鼓励企业在国外注册商标,取得国际质量管理体系认证。为提高企业创新能力,深入实施农产品加工倍增计划,各地还支持企业自主或与科研院所、高等院校联合建设企业研发转化中心,通过技术研发、成果转化、工艺创新和装备升级等方式,开发营养型、方便型、风味型、功能型等多元化产品。同时,我省还鼓励企业强强联合,围绕粮油、蔬菜、乳品、肉类等12大产业链,引导企业利用品牌影响力,采取参股、控股、兼并、收购等方式,开展品牌资源整合,打造行业领军企业品牌。鼓励102个省级农业产业化联合体,开展品牌共创共享,进行统一营销,打造品牌联盟。比如,五得利成为世界最大的面粉生产企业品牌,日加工小麦4000吨。君乐宝成为全球首个通过欧盟级认证的婴幼儿奶粉品牌,并成为首个登陆香港、澳门市场的国内婴幼儿奶粉品牌。养元智汇3年时间内成长为全国最大的核桃乳生产企业,六个核桃品牌畅销全国。

创建农产品区域公用品牌,改变农产品销售“散兵游勇、各自为战”的局面

实施产品品牌孵化工程,助推产业发展。我省引导农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体,积极开展农产品商标注册,大力发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品,申请使用区域公用品牌和地理标志。目前,全省获证“三品一标”农产品达到2578个,获得国际质量管理体系认证169个,“三品一标”认证数量年增幅保持在6%以上。我省还注重挖掘农产品品牌历史文化内涵,强化传统工艺传承和保护,加强品牌创意,注重形象设计,规范包装标识,促进农产品深度开发和增值,开发出藁城宫面、红谷小米等一批产品品牌,宣化牛奶葡萄被认定为“全球农业非物质文化遗产”。

前不久在廊坊召开的河北农业品牌发布大会上,“迁西板栗、曹妃甸对虾、围场马铃薯、平泉香菇、承德国光苹果、沧州金丝小枣、临城核桃、深州蜜桃、武安小米、安国中药材”被评为首批河北省十佳农产品区域公用品牌。“永年蔬菜、巨鹿金银花、鸡泽辣椒、万全鲜食玉米、蔚州贡米、阜平大枣、晋州鸭梨、滦平中药材、永清蔬菜、白洋淀鸭蛋”被评为首批河北省名优农产品区域公用品牌。

完善品牌宣传营销体系和品牌服务指导体系,搭建产销衔接平台,拓宽市场销售空间

这是河北首次评选河北省农产品区域公用品牌,也是我省改变以往农产品销售“散兵游勇、各自为战”的局面,打破农产品品牌困局的一个探索。

营销体系是品牌农产品拓宽市场空间不可或缺的重要一环,为完善品牌宣传营销体系,我省整合多种资源,利用高铁、高速公路、车站和城市户外广告等多种形式,对知名品牌集中宣传。利用中国国际农产品交易会、中国(廊坊)农产品交易会等大型展览活动平台,开展“冀在心田,乐享河北”主题宣传。同时,突出主题活动推介,联合河北广播电视台举办首届河北品牌农产品市(厅)长联合推介活动,各市政府分管同志为河北知名品牌代言,用市场化手段高位推介,形成了全省上下联动推进农业品牌建设的良好氛围,节目收视率居全省前列。

尽管河北省农产品区域公用品牌建设时间不长,但在提升农产品价值,增加农民收入等方面的作用已开始显现。作为蔬菜之乡,2015年,永年县农产品蔬菜产业集团注册了“永年蔬菜”这一商标,统一印制了包装箱,在高速路、新发地等地打出“永年蔬菜”品牌广告,使永年蔬菜直接进入北京高端市场,扩大了永年蔬菜在京津市场的占有量。

2017年,我省还通过搭建产销衔接平台,举办了京津冀蔬菜、中药材、食用菌等品牌农产品产销对接活动,累计签约额超70亿元,组织了首届品牌农产品企业和大型客商对接活动,现场签订订单超5亿元。在北京开展了品牌“六进行动”,不断推进河北品牌农产品进社区、进网站、进饭店、进企业、进高校、进机关,建设了河北品牌农产品(北京)展示展销中心,深入北京社区开展100场体验式推介,支持各类主体在北京建设连锁直营店115个,与阿里巴巴签订战略备忘录,建设了“冀农优品”省级龙头企业品牌电商平台,打通了百姓消费的“最后一公里”。

据了解,今后,我省将进一步开创“农产品区域公用品牌+企业产品品牌”的品牌发展格局,形成河北农产品品牌目录制度,集中发布,动态管理,让品牌成为我省强农富民的摇钱树。

为完善品牌服务指导体系,强化要素支撑,我省成立了农业品牌建设领导小组,抽调专门人员成立品牌建设办公室,统筹全省工作,同时,相关部门还协调省财政设立了现代农业生产发展资金,把农业一村一品品牌建设资金由30万元增长至105万元。整合全国20多家专业农业品牌机构资源,组建全国首个农业品牌咨询顾问团,利用12316三农服务热线、农产品质量安全信息平台,加大对农业品牌保护力度,打击品牌滥用、盗用、冒用行为。

培育领军企业产品品牌,拉长农民增收的产业链条,彰显品牌引领示范作用

秋收时节,隆尧县南汪店村种粮大户武军祥正在盘点今年的收成:今年收获了1000亩优质强筋小麦,亩产550公斤,每公斤价格高于普通小麦0.4元,直接增收22万多元。武军祥介绍,由于他种的优质麦是“订单式”生产经营,根本不愁销路,今秋他又流转租赁土地扩种了500亩小麦。

不仅是武军祥,如今在隆尧,全县优质麦生产初步实现了种销加一体的经营格局,这与该县下大力培育领军企业品牌密不可分。隆尧县积极扶持以今麦郎食品有限公司为主的品牌企业,以品牌企业为主体,开展优质麦产区的标准化、规范化、科学化作业,实行五统一技术服务工作机制。2015年,全县优质麦实现精深加工12万吨,商品转化率达到74%以上。仅此就使该县农民增收8000多万元。

正是看到了行业领军企业对产业发展、农民增收的拉动作用,我省采取多种措施培育全国性行业领军企业品牌。

河北省先后出台了《关于支持农业产业化龙头企业发展的实施意见》、《关于加快农产品加工业发展的意见》和《关于发展农业产业化联合体的意见》,明确提出要支持壮大领军企业发展,加强培育品牌,引领产业发展。按照“扶优、扶强、扶大”的原则,我省确定了50家农业产业化行业领军企业和全省农业产业化30强企业,进行重点打造支持。针对龙头企业用地难、融资难,科技、品牌支撑弱等问题,创新财政支持举措,设立了河北省农业产业化引导股权基金和试点开展农业产业化增信基金工作,确定农业产业化重点建设项目,组织开展科技对接、银企对接活动,有效缓解企业发展困境。

一系列措施的落实初见成效。目前,我省已形成君乐宝、五得利、今麦郎、六个核桃等一批全国性行业领军企业产品品牌,有力带动了企业壮大和产业发展。今年全省龙头企业带动农户超过1100万户,户均来自农业产业化经营的收入突破了10000元,使这些农户通过参与农业产业化经营增收360亿元以上。龙头企业还为社会提供了120万个工作岗位,其中80万个工作岗位提供给了农村劳动力,为农户带来了130亿元的工资收入。